中間層をターゲットにしたAppleは、329ドルのiPadで大成功を収めたc

iPadの売上は長らく減少傾向にあったため、Appleの発表資料にようやく好材料が見られたのは、まさに衝撃的でした。前四半期のiPadの売上は増加しただけでなく、前年同期比15%増と大幅な伸びを見せました。株式市場では、少なくともこのニュースがきっかけとなり、Appleの株価は史上最高値を更新しました。

同社はモデルの詳細を明らかにしていないが、アナリストが指摘しているように、かなり大きな手がかりがあった…

DaringFireball のJohn Gruber 氏は、販売台数は 15% 増加したのに対し、iPad の収益はわずか 2% しか伸びなかったと指摘しました。

データを見ると、iPadの売上が前年比15%増という数字が最も印象的です。これはここ数年で初めてのことです。しかし、iPadの売上高はわずか2%増にとどまりました。このことから、この売上増は、329ドルから始まる新しい9.7インチiPadによって大きく牽引されたと強く感じます。

この見解は、平均販売価格の低下によって裏付けられています。平均販売価格は前年同期の490ドルから第3四半期には435ドルへと大幅に下落しました。平均価格を490ドル未満にするには、それ以下の価格帯のモデルを大量に販売する必要がありますが、Appleはそのようなモデルを2種類しか提供していません。

まず1つ目は、Wi-Fiのみの旧型iPad mini 4で、現在は128GBモデルのみの販売となっています。小型のフォームファクターを好む層の間ではまだニッチな市場があるかもしれませんが、新規販売の全てがそこにあるわけではありません。残るは329ドルの新しい9.7インチモデルです。

Appleはこのモデルを、価格に敏感な消費者を特にターゲットに据えて発売しました。iPadが欲しいと思っていたものの、予算がなかったり、Android端末よりも価格が高騰するのを嫌がる人、そして旧型のiPadを所有していてまだ買い替える気がない人などが含まれます。

低価格のiPadは学校にとってもより手頃な提案となる。Appleは学校向けにiPadを299ドルという割引価格で販売しており、9to5Toysも消費者向けにこの価格を何度も指摘している。

レビューでも述べたように、低価格モデルには妥協点がないわけではありませんが、魅力的だが高価な10.5インチiPad Proにお金をかけられない、あるいはかけたくないという場合は、この低価格モデルでも十分に納得のいく買い物です。これは、私たちが成功する可能性を秘めたキラー機能でもあります。

Appleはタブレットのプレミアム市場だけでなく、中堅市場にも効果的に進出し、その動きは大きな成功を収めました。Amazonなどのメーカーがタブレットを40ドルからという異様に低価格で販売している一方で、Appleは最近までKindleの10倍の価格帯で販売していました。中堅市場の消費者にとって、それはあまりにも高額すぎたのです。